Anuncios de TikTok frente a anuncios de Facebook

Si desea dar a conocer su producto o servicios a través de las redes sociales, Facebook y TikTok se encuentran entre las dos principales plataformas a considerar. TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales, mientras que Facebook cuenta con casi el triple de esa cifra, y ambas plataformas prosperan con los anuncios. Proporcionan herramientas y análisis que le facilitan colocar su anuncio y analizar su rendimiento.

No es necesario ser un ferviente TikToker para colocar un anuncio allí, pero es útil conocer la plataforma. Sin embargo, deberá comprender cómo funcionan ambas plataformas para los anunciantes y decidir cuál se adapta mejor a sus necesidades.

Este artículo comparará las principales diferencias entre los anuncios de TikTok y los anuncios de Facebook, su rendimiento y cuánto gastará normalmente en ellos.

Anuncios de TikTok frente a anuncios de Facebook: diferencias

Hay cuatro aspectos principales de un anuncio que deberás revisar: formato, orientación, costos y rendimiento.

Anuncios de TikTok frente a anuncios de Facebook: formatos de anuncios

Ambas plataformas ofrecen colocación de anuncios en múltiples formatos. Para algunas campañas, un anuncio con imágenes tiene mucho sentido, mientras que para otras, un vídeo es más adecuado. A continuación se muestra una comparación de los distintos formatos que ofrecen las dos plataformas.

Formatos de anuncios de Facebook

Facebook ofrece siete formatos amplios de anuncios:

• Anuncios gráficos: ¿alguna vez has visto una imagen atractiva que te incite a hacer clic? Los anuncios gráficos son simplemente eso, una imagen con un texto atractivo.
• Anuncios de video: este también es lo que parece, un video atractivo y una copia.
• Anuncios en carrusel: imagine una mini galería que su audiencia no pueda resistirse a recorrer. Los anuncios en carrusel comprenden imágenes o vídeos desplazables reunidos en un solo anuncio.
• Anuncios de colección: una combinación de imágenes o videos con una imagen de portada que muestra múltiples productos.
• Anuncios de presentación de diapositivas: anuncios que utilizan una serie de imágenes o videos para crear un formato similar a una presentación de diapositivas. La presentación de diapositivas generalmente avanzaba automáticamente, a diferencia de los anuncios en carrusel.
• Anuncios de experiencia instantánea: anuncios móviles de pantalla completa que brindan una experiencia inmersiva, que incluye imágenes, videos y elementos interactivos.
• Anuncios de Messenger: este tipo de anuncio aparece aleatoriamente en la aplicación Messenger y permite que su público objetivo inicie una conversación con usted.

Formatos de anuncios de TikTok

TikTok es una plataforma solo de video, por lo que, como era de esperar, no ofrece tantas opciones como Facebook cuando se trata de formatos de anuncios, pero, sin embargo, hay varias formas en que las personas suelen promocionar sus productos en TikTok. Aquí están algunas:

• Anuncios In-Feed: este tipo de anuncios funcionan de manera similar a los anuncios en Facebook. Aparecen aleatoriamente entre otro contenido en TikTok.
• Anuncios de adquisición de marca: ese primer anuncio que notas en el momento en que inicias tu aplicación TikTok es un anuncio de adquisición de marca. Es costoso, pero existe la garantía de que no quedará enterrado entre otros contenidos.
• Anuncios TopView: son como los anuncios de adquisición de marca, pero tardan más en desaparecer.
• Anuncios en vivo de TikTok: los anuncios en vivo no dejan a su audiencia una ruta de escape cuando aparecen durante un video en vivo de TikTok.

TikTok tiene más formas alternativas para que tu marca llegue a una audiencia más amplia. Si bien estos métodos son marketing, no son exactamente “anuncios” en el verdadero sentido de la palabra:

• Desafíos de hashtags de marca: no son exactamente anuncios, pero es una forma de promocionar su marca. Consigue que la comunidad de TikTok se llene de entusiasmo al crear desafíos de hashtags únicos, invitando a los usuarios a participar creando y compartiendo sus propios videos.
• Efectos de marca: tienes que ser creativo para este. Creas filtros, pegatinas y efectos especiales con tu marca o logotipo. Luego, los usuarios pueden agregarlos a sus videos.
• Marketing de influencers: con esto, aprovechas la influencia de creadores populares de TikTok, instándolos a promocionar tu producto.

Anuncios de TikTok frente a anuncios de Facebook: orientación de anuncios

Una de las diferencias clave entre Facebook y Tiktok está en sus opciones de orientación. La segmentación, en términos simples, es la forma de asegurarse de no desperdiciar dinero mostrando sus anuncios a las personas equivocadas. La mayoría de los proveedores de publicidad le cobran por mostrar el anuncio una determinada cantidad de veces.

Con la orientación, puede evitar enviar su anuncio a una persona aleatoria que no tenga interés en su marca. En su lugar, puedes mostrarlo solo a jugadores de secundaria que vivan en Asia (si ese es tu nicho particular) o cualquier descripción similar de tu público objetivo. Reduce el alcance de su anuncio, pero esto es algo bueno. Si el anuncio está dirigido exactamente a las personas que tienen más probabilidades de utilizar sus servicios, es más probable que obtenga un mejor retorno de la inversión en el anuncio.

Opciones de orientación de Facebook frente a TikTok

Podría decirse que Facebook tiene las opciones de orientación más avanzadas de todas las redes sociales populares. Las opciones de orientación avanzadas le permiten ahorrar dinero describiendo el tipo exacto de persona a la que desea mostrarle sus anuncios. Estas son algunas de las opciones de orientación que puede encontrar:

• Orientación por ubicación
• Orientación demográfica
• Orientación por intereses
• Orientación por comportamiento
• Orientación a eventos de la vida
• Orientación al lugar de trabajo

Facebook también tiene algunas opciones avanzadas, como la segmentación por audiencias similares que configura una audiencia cercana a su base de usuarios existente.

TikTok tiene opciones similares en cuanto a ubicación, datos demográficos, comportamiento e intereses, pero las opciones de conexiones y lugares de trabajo no son tan avanzadas.

Anuncios de TikTok versus anuncios de Facebook: costo de la publicidad

Es extremadamente difícil comparar con precisión el costo de los anuncios en plataformas como Facebook y TikTok porque puede variar según varios factores, como el formato del anuncio, las opciones de orientación, los datos demográficos de la audiencia, la competencia y los objetivos de la campaña.

El método más preciso para medir el costo de los anuncios es mediante el uso de métricas como el costo por clic (CPC) y el costo por cada mil vistas (CPM).

El coste medio por clic (CPC) en Facebook ronda los 1,84 dólares, mientras que el coste medio por cada mil impresiones (CPM) ronda los 14,20 dólares. En TikTok, el costo promedio por clic (CPC) es de alrededor de $1,63, mientras que el costo promedio por cada mil impresiones (CPM) es de alrededor de $10,5.

Los costos publicitarios de TikTok, por ejemplo, pueden ser más bajos, pero no hay que olvidar que Facebook tiene aproximadamente tres veces más usuarios activos mensuales de TikTok.

Por otro lado, mientras Facebook presume de tener más usuarios, recordemos que TikTok tiene una mayor concentración de usuarios más jóvenes. Por lo tanto, la elección de una plataforma debería depender en última instancia de lo que planea promocionar su público objetivo.

Anuncios de TikTok frente a anuncios de Facebook: rendimiento de los anuncios

La forma habitual de medir el rendimiento de los anuncios es a través de una métrica llamada CTR (tasa de clics). El CTR se mide pidiendo la cantidad de clics en su anuncio por la cantidad de veces que su anuncio se muestra a los usuarios.

El CTR puede variar según su industria, audiencia, tipo de anuncio y objetivo de campaña.

Según WordStream, el CTR más alto para los anuncios de Facebook se encuentra en la industria de Mascotas y animales, con un 1,68%, mientras que el CTR más bajo pertenece a la industria de Tecnología, con un 0,47%.

Generalmente, el CTR promedio de los anuncios de Facebook en todas las industrias es de alrededor del 0,8%.

TikTok, por otro lado, tiene un CTR promedio de alrededor del 0,5%. Esto significa que, en general, es más probable que los usuarios hagan clic en un enlace de un anuncio de Facebook que de un anuncio de TikTok.

El CTR más alto en Facebook se puede vincular al hecho de que simplemente optimizar el texto de su anuncio le brinda una mayor probabilidad de obtener clic en él. En TikTok, debes ofrecer contenido visual excelente, lo cual es un poco más difícil, y tener una audiencia más joven que tenga una capacidad de atención y un conocimiento de marca más cortos.

Elija la plataforma adecuada para su anuncio

Elegir la plataforma adecuada para tus promociones puede ser una tarea desafiante. Investigue cuidadosamente sus opciones teniendo en cuenta su presupuesto y su público objetivo, o busque ayuda de una empresa de gestión de publicidad profesional.

¿Has utilizado anuncios en Facebook o TikTok? Cuéntanos tu experiencia, desafíos y conclusiones en la sección de comentarios.